Xiaomi Picu ‘Perang Terbuka’ Lewat Iklan, Apple dan Samsung Kirim Peringatan

Iklan Xiaomi yang membandingkan dengan iPhone. (Dok. THe Economic Times)

INDOZONE.ID - Xiaomi seperti memicu “perang terbuka” setelah dituduh menayangkan iklan yang merendahkan Apple dan Samsung di India. Dua raksasa teknologi itu mengajukan dokumen hukum, menuding Xiaomi melanggar batas persaingan sehat demi menyerang nilai merek iPhone dan Galaxy.

Menurut laporan The Economic Times, Apple dan Samsung yang menguasai 95% pasar ponsel India, kompak mengirim surat perintah penghentian.

“Xiaomi telah menerima surat perintah penghentian dari Apple dan Samsung terkait iklan-iklan tertentu, karena iklan-iklan tersebut berdampak langsung pada nilai merek mereka,” ungkap sumber yang mengetahui masalah ini.

Hingga kini, ketiga perusahaan belum memberikan komentar resmi.

Iklan Xiaomi

Xiaomi beberapa kali menayangkan iklan cetak dan digital yang secara langsung membandingkan produknya dengan iPhone 16 Pro Max dan perangkat Samsung.

Pada April lalu, salah satu iklan menyebut “Selamat April Mop” bagi siapa saja yang percaya kualitas kamera iPhone 16 Pro Max setara dengan Xiaomi 15 Ultra.

Iklan Xiaomi yang membandingkan dengan Apple. (Dok. THe Economic Times)

Tak hanya itu, Xiaomi juga menyorot harga jual, spesifikasi kamera, hingga menuding TV Samsung lebih mahal dibandingkan Xiaomi QLED.

Baca juga: Samsung Galaxy Tab S10 Lite 5G: Tablet Samsung yang Gak Bikin Kantong Jebol

Strategi Pemasaran

Pakar menyebut strategi ini sebagai ambush marketing atau pemasaran penyergapan. Harish Bijoor, pakar strategi merek, menilai langkah itu memang berisiko tinggi.

“Perusahaan kini lebih sensitif terhadap iklan semacam itu. Ekuitas merek penting karena Apple dan Samsung adalah perusahaan besar,” ujarnya.

Baca juga: Realme Siap Bawa Revolusi! Ponsel Baterai 10.000mAh Meluncur Awal 2026

Meski begitu, bagi Xiaomi, cara ini berhasil menarik perhatian publik dan memancing diskusi di pasar smartphone terbesar kedua dunia.

Menurut data IDC, Apple dan Samsung menguasai 95% pasar ponsel premium atau harga di atas USD567 (sekitar Rp9 jutaan) di India. Xiaomi, meski hanya pegang kurang dari 1% di segmen ini, mencoba “memprovokasi” dengan kampanye agresif.

Di sektor TV, Xiaomi justru jadi salah satu dari tiga pemain terbesar bersama Samsung dan LG. Itu sebabnya strategi iklan frontal juga diarahkan ke lini produk TV.

Akankah Berlanjut ke Jalur Hukum?

Sejauh ini, kasus masih sebatas peringatan. Namun pakar menilai jika konflik makin panas, Apple dan Samsung bisa menuntut ganti rugi atas kerusakan nilai merek.

Walau begitu, hukum iklan di India relatif longgar. Artinya, perang iklan terbuka seperti ini kemungkinan masih akan terus berlanjut.